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    木門企業渠道下沉要“因時制宜”

    作者:木門畫冊 定制專家 時間:2015-03-11 點擊次數:

     

      時下,隨著城鎮化的發展和一二線城市市場的日漸飽和,三四線市場已經成為了家居建材行業的“香餑餑”,木門企業渠道下沉要“因時制宜”。

      從木門企業發展來看,木門企業在一二三線城市的布局及管理已經較為成熟和完善,三線城市正處于培育期,而三四線城市正是城鎮化建設的重點地區。所以木門企業在進行渠道下沉時,一定要充分考慮到城鎮化而轉變來的新市民的需求。

      企業渠道下沉要重視產品品質

      農村經濟發展快,促使農民向市民轉變。城鎮化建設即是政府主導的結果,也是農民致富內在需求。木門企業如何抓住城鎮化這一機遇,實現自身飛躍?首要一條就是重視產品品質。很多企業有一個錯誤的觀念,認為這一群體剛轉化為市民,他們對產品質量未必有更多的慨念,其實不然,正因為這一群體從農民轉變成市民,他們在性價比上面更為敏感,經濟實用的產品使他們所必需的,而市民的身份,也讓他們對木門產品的造型、花色有了更高的追求。

      行業的品牌戰必將代替價格戰

      在產品品質相當的情況下,新市民會更多的選擇名牌產品。這一做法無疑是非常明智的。所以木門企業新進入某一市場,品牌營銷依然不可少。品牌營銷是依靠良好的產品品質和服務來占領市場、贏得客戶的一種營銷手段。品牌的營銷力非常持久,是最能打動消費者并左右其購買決策的關鍵因素。隨著城鎮化的深入,人民的物質生活條件不斷改善,品牌產品比廉價產品更有廣闊的市場。和更高的利潤。因此。在未來的木門營銷領域,品牌戰必將代替價格戰。

      品牌推廣宜以文化推廣為先導

      品牌之所以能夠長期影響消費者的心智,關鍵在于品牌被賦予文化的含義。品牌文化能夠在消費者心目中建立起獨特的印象、感覺和產品的附加值。當今時代品牌文化已成為企業持續健康發展的關鍵因素。木門企業要在城鎮化市場樹立自己的品牌。需要在品牌文化上面進行轉型。在保持品牌文化的連貫性和一致性的同時,適度加深對城鎮化建市場的文化營銷。

      總之,木門企業要想在城鎮化市場占得一席之地,就必須“因時制宜”,只有做到天時、地利、人和,才能贏。

     

     

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