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    價格戰“優化”木門市場非長久之計

    作者:木門畫冊 定制專家 時間:2015-03-11 點擊次數:

     

      樓市已有復蘇的跡象,這對于木門行業來說絕對是好消息,但需要考慮到一點,其利好的環境不會很快就帶動下游行業的發展,所以木門行業還會在低迷中徘徊。但價格戰“優化”木門市場卻非長久之計。

      時至年關賣場促銷愈演愈烈

      時至年關,賣場促銷愈演愈烈,“滿就減”、“折上折”這些促銷口號對于消費者來說已經變得耳熟能詳。而現在,這些貌似底氣十足的大讓利背后,則是企業越來越難以承受的成本之痛。對木門企業而言,促銷活動除了讓利付出以外,還有大額的活動費用需要承受,從造勢到宣傳到各項準備、實施,動輒十幾萬的花銷也增大了木門企業的生存壓力。

      目前,我國木門行業發展不平衡,區域差距較大。在一些小城市,木門行業還處于高速發展時期,市場包容性較強,有利于木門企業扎根生長。但是,在二線城市,消費者剛性需求強,市場選擇多,對木門產品愈加挑剔。木門行業發展還需因地制宜,木門價格也因地而異,加深了市場價格體系混亂的現象。

      木門企業急需擺脫價格戰

      作為相對成熟的行業,木門業本應擺脫價格戰這種“低端”的競爭方式。但是,木門行業現在仍處于洗牌階段,品牌“太多”的木門行業還需利用自身方式進行優劣篩選。盡管如此,木門企業必須明確,競爭要從品牌和產品本身出發,這才是木門企業應努力的方向。

      雖然價格戰能在短時間內促進行業的發展,但其帶來的后遺癥卻會使得企業得不償失,所以木門企業急需擺脫價格戰的競爭方式,加快品牌建設和產品更新,只有這樣才能實現“階級”突破。

     

     

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